La reciente disputa entre TikTok y Universal Music Group (UMG) marca un momento decisivo para la plataforma y sus usuarios. Al fallar en la renovación de su acuerdo de licencia, UMG ha decidido retirar su catálogo musical de TikTok, lo que incluye a algunos de los artistas más influyentes del mundo. Esta decisión no solo afecta la disponibilidad de música popular en la plataforma sino que también plantea un desafÃo significativo para la forma en que se crea y se viraliza el contenido​​​​.
Un Enfoque en el Contenido de Valor y Entretenimiento
Este giro de eventos desafÃa el status quo de cómo se crea y se viraliza el contenido en TikTok, poniendo un mayor enfoque en el contenido de valor y entretenimiento por encima de la música viral. La ausencia de grandes éxitos musicales empuja a los creadores a innovar y a explorar nuevas formas de captar la atención y el interés de su audiencia.
Oportunidades para la Creatividad
La limitación impuesta por la falta de acceso a un amplio catálogo musical podrÃa verse como una oportunidad para destacar en un mar de contenidos similares. Los creadores ahora tienen la oportunidad de:
Explorar Nuevos Formatos: Sin depender de la música de fondo para atraer a la audiencia, los creadores pueden experimentar con diferentes tipos de contenido, como sketches cómicos, tutoriales, consejos prácticos y narrativas personales que resuenen más por su mensaje que por su acompañamiento musical.
Fomentar la Originalidad: Este nuevo contexto invita a una originalidad más profunda, donde la voz y el mensaje único del creador son los principales atractivos del contenido.
Potenciar el Contenido Educativo y de Valor: Los temas educativos, consejos de vida y hacks cotidianos pueden ganar más terreno, ofreciendo a los usuarios contenido valioso que va más allá del entretenimiento puro.
DesafÃos y Adaptaciones
La adaptación a este cambio no estará exenta de desafÃos. Los creadores deberán:
Reinventar su Enfoque Creativo: Encontrar nuevas maneras de enganchar al público sin el gancho inmediato de la música popular.
Incrementar la Interacción: Potenciar el uso de efectos visuales, diálogos interesantes y una edición creativa para mantener la atención de la audiencia.
Construir Comunidad: Fomentar una comunidad alrededor de intereses compartidos, más allá de la apreciación musical común.
La disputa entre TikTok y UMG puede ser vista como un catalizador para una era de mayor creatividad y diversidad de contenido en la plataforma. Aunque la música siempre será un elemento central en la creación de contenido viral, esta situación destaca la importancia de la innovación y el valor intrÃnseco del contenido. Para los creadores que no se centran en bailar frente a la cámara, surge una gran oportunidad para brillar, demostrando que el contenido de valor y entretenimiento tiene un lugar prominente en TikTok​​.